曼秀雷敦联名文创品牌设计新包装，印花太可了！

2021年06月28日

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图片来源：网络、DaMan Staff (大人物）、化妆品财经在线

 

提起曼秀雷敦

相信大部分小伙伴都会首先想起

那款经典的薄荷绿包装的唇膏

大大的“MENTHOLATUM”字样充斥半个管身

一度成为品牌最为出圈的产品

 

而创建于1889年的曼秀雷敦

最开始以卖药品为主

如今家喻户晓的“凡士林”、“薄荷”等

都是当时品牌研发药物时最常见的成分

其中以“曼秀雷敦薄荷膏”最为经典

 

值得注意的是

比起经典薄荷绿的唇膏包装

品牌的人物图像LOGO也极具辨识度

 

 

有了解过品牌发展的小伙伴应该知道

这是由日本著名设计师今竹七郎

以著名童星秀兰·邓波儿的

童年肖像为模板设计的品牌LOGO

并延伸出金色卷发、衣袖有M标的小护士形象

 

 

 

而在2019年

正值曼秀雷敦成立130周年

整个LOGO也被换上了特定的周年“新装”

印有品牌名的金色丝带搭配数字“130”

清晰地传达了周年概念

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

有意思的是，就在最近

曼秀雷敦还和台湾文创设计品牌「印花乐」合作

推出全新的“曼秀雷敦软膏公益限定版”

部分所得还将捐赠给“失亲儿童福利基金会”

以此表达共创美好生活的公益理念

呼吁大众一同为守护孩童出力

 

 

有别于传统的绿白底包装

这两款联名软膏主要以蓝色调为视觉输出

将小护士、印花等元素完美融合

复古而又不失时尚感
 

其中花漾系列以满版的印花为背景

微笑的小护士依旧居中排版

环绕式的LOGO则进一步丰富画面层次

 

 

微甜系列则以印花乐擅长的设计风格

打造了小护士各种的俏皮表情

加之小印花的点缀

整体给人一种温暖、甜蜜的感觉

 

 

新包装在颜值上的惊喜

让我们看到曼秀雷敦在设计上的多样性

也加深了大众对品牌的认知

是一次成功的尝试

 

其实回顾以往的产品包装

曼秀雷敦一直较为注重视觉语言的表达

希望以最直观的设计元素

诠释好产品的功效等特色卖点

像最新这款润手霜--

 

基于简洁的风格设计

包装以“十”字为灵感表达产品的科学严谨性

用户一看到便会将其与红十字会的标识进行联想

给用户留下一种值得信赖的印象

 

 

另外还有不少联名款

在包装上都以趣味的动画风为主

↓↓↓

 

比如和LINE FRIENDS的联名系列

包装分别以布朗熊、可妮兔、丘可、莎莉

这四位主要角色为视觉锤

整个画面和谐又有爱

 

 

再有旗下的乐敦和熊本熊IP联名推出的

四款不同功效的眼药水

满版的印花背景搭配不同神情的熊本熊

增加了视觉互动的趣味

不同色调设计也便于用户进行产品区分

 

 

最后当然少不了与超人气IP--

米奇老鼠的联名设计

这款小小润唇膏的包装

从外包装到整个管身都以米老鼠为主视觉

 

 

总的来说

我们熟悉的曼秀雷敦

在产品包装上一直都有自身的态度和想法

不追求过度讲究设计的风格

而是让新包装符合主题产品该有的气质

 

同时保留品牌独有的标识符号

让包装真正为产品说话

“物美价廉”的高性价比在此得以体现

这也是品牌国民度高的重要原因

 

所以品牌在设计新包装时

产品不应该只以高颜值为主要卖点

能够由包装延伸出产品内容

以此打造品牌效应

才是长期占据消费者心智的“捷径”~