香飘飘又有新动作！冲泡奶茶为什么还有市场？

2021年10月08日

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图片来源：你好大海品牌设计、喜鹊战略合作（侵删）

 

香飘飘自2005年创立以来，除了在冲泡奶茶方面有着非常好的成绩之外，也向着即饮奶茶、奶茶火锅等方面的新品做尝试，不断拓宽自己的业务范围。作为出道了十六年之久的奶茶品牌，香飘飘有着相当扎实的国民度和品牌影响力，前不久更是签了国民爱豆——王一博作为品牌代言人，还推出了时下流行的奶茶产品——啵啵牛乳茶，预计会圈一轮新的“啵啵”粉～

 

 香飘飘-啵啵牛乳茶 

via：你好大海品牌设计

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可以看出，新产品啵啵牛乳茶的包装设计风格整体比较潮流，更符合年轻消费群体的审美。

 

 

字体为粗体，笔划偏圆，更加具有趣味性和时尚感。在一些笔划上进行断笔处理，增加了特殊记忆点。

 

 

这次推出的啵啵牛乳茶系列一共有四种口味，分别是草莓酪酪、白桃乌龙、大红袍和四季春，贴合啵啵奶茶的可爱属性，主题色调上采用了可爱的马卡龙色系。所以四款奶茶的包装上加入了相对应的扁平插画ICON，而这些插画运用到了渐变色进行设计，将产品名称搭配插画形成新的视觉呈现，增加了包装的潮流气息。

 

 

将产品插画进行延展制作了周边产品，丰富了产品体系，带给消费者新的品牌体验，同时给购买者带来一定的仪式感。

 

 

与啵啵牛乳茶系列不同的是，臻乳茶的品牌定位为香飘飘品牌下的高端系列，所以包装上更多了一些高级感，也是一组值得分享的包装设计，一起来看看吧～

 

 香飘飘-臻乳茶 

via：喜鹊战略合作

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产品名“臻乳茶”与“真乳茶”同音，有着“真材实料”的隐喻在其中，加入了拼音“zhēn”字样，一音双关。可以看出这款包装以插画的形式进行视觉呈现，利用鸟语花香的场景传递自然、健康的产品理念。

 

 

品牌LOGO用到了烫金工艺，增加了包装的奢华感，将“臻乳茶”三字的比例放大，强调产品属性。

 

 

另一口味的包装沿用了同样设计手法，插画风格也做到了统一。

 

 

从这两组设计可以看出，香飘飘在满足消费者需求上，并没有停住前进的脚步，将品牌不断优化升级、与时俱进，无论哪个时期的香飘飘，都是时髦的，这也是为什么它能连续多年销量第一的原因之一。

 

即使有现制奶茶带来的巨大冲击，袋装冲泡奶茶依然有着其不可替代的价值，比如它方便携带与储存，或者在你想喝奶茶的时候能减少等待的时间，只要几分钟就能喝到。