什么样的食品包装才是懂年轻人？看这家烘焙店怎么设计的！

2021年09月17日

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图片来源：网络

 

我们常讨论的食品

其实不只是传统意义上的零食单品

便利店、烘焙店所出品的食物

也往往有更多的新意

 

在快节奏的生活方式下

这类的店铺美食也愈发受到年轻人的喜爱

比起寻常的零食

这些治愈感满满的食品包装

反而有种特别的吸引力~

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栗山商店

via：BUFF品牌设计 

 

栗山商店是以栗山先生之名

创立的一家烘焙商店

店铺主打烘焙、手磨咖啡等食物

对面包的品质也有较高的要求和标准

力求给用户最细致的体验

 

 

而不加添加剂和防腐剂的产品

保质期较短，需要及时食用

因此品牌以“好物常有期”为slogan

表达了世间美好的事物往往是短暂停留的

人们需要珍惜当下，好好把握现在的情感理念

 

 

再来看整体的视觉设计

插画中的人物结合了猫咪特征

并创造了都市白领、厨师等不同身份

展示出一位沉稳、专业

而又有内涵、有亲和力的创始人形象

 

 

动态化的形式展现

不同场景下的创始人的日常

烘托出品牌温馨、治愈、舒服的氛围

契合当下年轻人的审美特征

也是忙碌的心灵一处短暂休憩的秘密基地~

 

 

一家店的基调输出

最重要的还是美食的衬托

产品不仅要好吃

包装完整的视觉呈现

也是吸引客户的主要因素

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先是马卡龙礼盒

长条形的包装运用马卡龙色调渲染

巧妙地弱化了食品因甜腻口感

而可能影响人们食欲的影响

同名的色系也能衬托出产品的高级、精致

 

 

银灰色调印刻的品牌LOGO

猫头的创始人形象搭配扁平化字体设计

整体带有一种日系的简约风

与温暖治愈的品牌调性不谋而合

看上去更加舒服

 

 

礼盒的另一面

以马卡龙的造型设计了镂空结构

透过外包装

用户能清楚看到产品状态

增加对商品的信任感

 

 

另一款甜品礼盒

包装封面的字样做了放大处理

强化品牌识别

对称的版式布局增添美感

 

 

素色的环保纸袋

外层配有异形的人物标贴

色调间的对比丰富视觉层次

看上去不会过于单调

 

 

再有一款手提的礼袋装

封面相比之前的简约排版

又增添了甜品插画

从视觉上刺激人们的食欲

 

 

日式糯米团子的礼盒

包装自然也更偏向日系风格

排版以规整为主

中日结合的文字说明既能增添日系感

又方便用户熟悉产品

 

 

中间的纯色填充图形

仿照糯米团子的外形

圆角处延伸出团子软糯、绵密的口感

丰富了人们的想象

 

 

整体看下来

栗山商店的食品在包装方面

既能突出烘焙店一向的精致、高雅的气质

又能在细节出表现出治愈感

将情感内容诠释得自然流畅

用户也能有更深刻的代入和体验

 

当然，不只是烘焙店

像以前分享过的罗森便利店

 

不断跨界的全家便利店

 

甚至是快餐三巨头们

推出的各种新奇的产品周边

 

它们在追求方便快捷的同时

也在不断与年轻消费者进行沟通

希望通过产品

给消费者一个释放情绪的方式

 

这样的食品包装

更多的是体现了一种人文关怀

这也是为什么

青年们喜欢这类店铺的原因了~