如何利用“仪式感”吸引消费者？这个烘焙蛋糕品牌告诉你！

2021年11月19日

品牌名称“时刻陪你”将消费者放在第二人称的位置，拉近与消费者的距离。品牌LOGO字体采用加粗黑体，时尚感由此凸显。笔画部分融入钟摆的指针元素进行设计，增加LOGO的设计感。

英文名称并没有选择直接翻译，而是将“时刻陪你”四字的首拼字母“S、K、P、N”拼接起来，形成特定的英文词语，十分有趣！

在品牌IP方面，以女生IP与男生IP来映射现今的年轻消费者，在现今萌宠话题的火热下，加入宠物IP更能吸引消费者。可爱画风与烘焙的甜蜜气质相符合，亲和的IP形象拉近与消费者的距离，人物IP的潮酷穿着增加品牌的年轻气质。每个IP都有着其专属的姓名与性格，让消费者感受到品牌的个性！

品牌海报融入IP形象与地域建筑元素，扁平简约的插画增加年轻视觉感，红白配色提升海报的视觉冲击力。

由于时刻陪你主打线下配送业务，产品包装同样重要。整套包装体系非常丰富，不同的体形的蛋糕包装，搭配了不同的文字与插画。包装的颜色以红色为主，白色为主，将福气满满的盒子送到消费者面前，提升消费者好感。

在生日蛋糕上搭配了“生日快乐”字样，提升消费者的节日仪式感。不仅如此，配件的包装也让消费者感受到好运满满，激发消费者拍照发社交动态的冲动。

生活需要仪式感，是Z世代挂在嘴边的一句话。“仪式感消费”已经在市面上打得火热，春天的第一束鲜花、夏天的第一个冰淇淋、秋天的第一杯奶茶、冬天的第一顿火锅，都属于仪式感消费。这些现象都说明，如今越来越多的人愿意为好玩消费，也愿意为仪式感埋单。

仪式感这个加分项，能让品牌从众多同质化产品中脱颖而出。借助互联网的营销优势，有趣的品牌设计能够迅速占据消费者的社交圈子，增加二次传播的次数。