非食品消费品
胆大？！天猫精灵竟推出了“三无”包装！
2022年05月06日
在设计界，包装一定程度反映着平面设计的发展大势。Adobe在预测2022年视觉设计趋势时发现，Prioritize Our Planet（优先考虑我们的地球）已经形成了设计界的共识。
不过，虽然这样的共识已经逐渐在影响消费、时尚等行业，但在重视未来感、想象力的消费电子产品界，还鲜少有引领者。毕竟包装作为第一“门面”，是与消费者互动交流的重要桥梁，能传递不同产品的设计理念和情绪价值。
但是最近，“胆大”的智能品牌--天猫精灵宣布更新了“三无”包装！
PART 1
#竟然敢用“三无”包装？！
“三无”包装是哪三无？
根据环保设计的
减量化、可循环以及再利用原则
这次天猫精灵以无色、无塑、无膜的“三无”特色
塑造环保包装形象
主要体现在环保包装材料的更新
首先，在产品包装盒外观上
采用不含塑料成分的
牛皮纸卡和牛皮纸板材质打造
纸卡表面不需要
再涂布用于保护油墨的PP膜
可以做到100%降解
实现“无塑”、“无膜”
其次，在对纸浆的选取方面
也做了环保处理
内部纸托部分由原来的白浆替换成黄浆
并减少漂白工序，达到“无色”效果
印刷上也采用了水性环保油墨
综合多方面，已上市的这一批“三无”包装
可实现节约用纸约156吨！
（大胆想象下，这相当于30头大象的重量
）
此外，为避免产品在物流过程中
发生的磕碰等问题
还对整体盒型结构进行了优化
选取经过实物多轮打样和测试的、
符合要求的纸张
实现更好的缓冲和保护作用，同时轻薄紧凑
进而保证产品质量
PART 2
#“三无”环保设计算激进吗？
天猫精灵这次推广的“三无”特色包装
是从该品牌旗下出货量领先的主线产品--
IN糖、方糖等入手
并逐步覆盖更多产品
<<新、旧包装对比>>
而值得注意的是
糖线一直是天猫精灵的标杆系列之一
出货量是全国市场的Top
这让这场换包装行动
绝不是试水这么简单
这些看上去过于简约的“三无”包装
成为了近年中国消费智能产品中
罕见全线外包装环保化的代表
要知道，“简约设计”并不意味着功能性打折
牛皮纸张呈现出未经雕琢的原始感
让所有的信息都更加符号化
也反而更加清晰
它同时也存在更丰富的二次创作空间
在保证产品包装基本功能的基础上
节省不必要的材料用量，降低成本
选择可循环、回收再利用的包装用料等进行打造
发展适度包装，缓解环境污染
这样的做法引发了市场
对许多产品“过度包装”的反思
一味追求外观的精美、上档次
在包装盒上加入不必要的装饰
甚至在内盒也附有各种难降解的内衬物
最后却都变成了难处理的生活垃圾
在愈发强调环保的主流趋势下
这样的做法是否会让更多的电子产品品牌
参与到环保设计中去？
从这个角度来讲，这种身体力行
便是一种明确的设计趋势倡导
PART 3
#智能设计师的价值观
事实上，这支天猫精灵环保包装的设计团队
也是此前的北京冬奥火炬“飞扬”外观的设计团队
在火炬设计时
他们就进行了“零碳排放”的尝试
蕴含不少黑科技的火炬“飞扬”，其亮点之一
便是选取环保氢燃料，实现“零碳排放”
但考虑到氢燃料的存储罐体和燃烧结构较大
突破了常规工业设计形式的火炬
难以满足氢燃料的罐体装填
设计师们选择回归传统
给火炬模型敷上油泥，进行手工塑形
通过一种“传统雕塑”的方法
还原火炬的外观和氢气瓶的空间，实现技术落地
同时结合多种科技感元素进行创新
保证了火炬的轻巧和坚固，也做到了高颜值
在艺术和产品之间达到平衡
可见，环保设计在突出
设计师本身价值导向的同时
也需要极其细致的技术探索
和方法论沿袭
PART 4
#环保设计的多元化模式
当然，环保设计从来不只体现在包装上
天猫精灵的智能家居生态产品
在省电、省水方面也有新举措
像今年在“地球一小时”活动中
推出的“一键节能”智能场景模式
覆盖到了生态内空调、扫地机等六大品类
若用户全部开启该场景
能节省预计超300万度电
实现热门家电品类的节能模式
天猫精灵仍在积极研发更多的可能
美的、方太、格力等头部家电品牌更是开放数据接口
消费者能在app中掌握关于节能数据的细节
“绿色家电”，将成为新消费常态
PART 5
#环保设计，往往也是
用户也可以参与的设计
品牌减少对塑料制品的使用，一方面希望通过设计层面传达环保态度，另一方面也是品牌强化视觉资产价值的举措。可持续的环保包装，是未来消费品市场的新机遇、新挑战；其独有的个性标签，能为品牌建立产品优势，增强识别；进而提升品牌形象，增强品牌在市场上的话语权，为产品赋能。
对于Z时代的消费者而言，随着大众对生态环保、可持续性的意识加强，会更倾向于为符合环保主义的产品和服务买单，这无疑也对消费品企业提出更多要求。无论是包装成分的减量，还是对各种环保材质的探索，可持续性的创新包装，不是“说说而已”，是企业需要真正落实到产品设计上的一种使命与责任。
当然，环保包装还有很多的创作空间，天猫精灵的环保包装也可以作为二次创作，比如制作成纸巾盒、花灯、折纸等等，可供消费者自主创作。
