甜点
甜品包装丨既美观又实用的包装总能带来味蕾之外的惊喜
2023年04月07日
随着人们生活质量的提高，在吃这一方面有着越来越精致的追求，比如一向以精致出圈的中西式糕点、甜品类产品，除了产品本身的创意造型，其包装设计也成为“美味”的加分项。
今天就来对比中西式两种类型的甜品包装，看看包装的生态化是如何促进品牌效益提升的。
武汉的樱花季，总是让人心驰神往，在这个季节，武汉的大街小巷都被樱花的美丽所覆盖，它们像一条条粉色的带子，将城市点缀得更加浪漫，樱花已经成为武汉又一具有代表性的IP。
然而樱花虽美，花期极短，因此作为武汉地标性的黄鹤楼推出一款限定版的樱花饼，虽然带不走樱花，却能拥有带得走的樱花饼（馅料真的有樱花！）。
设计上，采用黄鹤楼主楼前的仙鹤、黄鹤楼楼体剪影以及浪漫的樱花，构成了樱花饼包装主题元素，把黄鹤楼和樱花以及在武汉的美好记忆，悉数“打包”通通带走，不辜负自然的馈赠。
结构设计上，使用模切异形折叠成盒的形式，兼顾实用性、环保、包材便于仓储等优势，同时突出黄鹤楼和樱花元素，最终形成高颜值的实用主义包装。
LOCKERROOM是一家可露丽专门店，成立于2015年。如LOCKERROOM的SLOGAN“Old Chic，New Classic”所诠释的那般，这是一个旧时髦与新经典融合的品牌。将上世纪的经典甜品“可露丽”结合创新的配方，为消费者提供更多颇具创意的可露丽甜品，展开对可露丽的无限想象。
同时，在LOCKERROOM的空间里，有着纹理清晰且粗犷的木质复古家具，裸露斑驳的红砖墙壁，旧物再新让空间氛围慢下来，LOCKERROOM就是这样的一个休息中转站，日常且惬意。
设计方面，品牌LOGO延续复古的风格，无论是字形的选择还是排版上的考究，都致力于呈现出现代+复古的视觉效果。同时，如印章敲在牛皮纸上般让字母呈现出粗糙斑驳的肌理，朴实且有温度。
在旧物不断延续与传承中，设计方找寻线索，将中古笔记本以及复古卡片的折角元素具象化出来，成为LOCKERROOM重要的视觉元素。
此外，品牌主张“宠物友好”的理念，这源自于LOCKERROOM领养的一只名叫“呜呜”的腊肠犬，它给LOCKERROOM带来了很多好运气，因此“呜呜”也是如吉祥物般的存在。基于“呜呜”的日常生活为灵感，在包装盒上使用复古的绘画笔触，创造了一系列的插画以及标签icon，丰富画面内容。
牛皮纸材质的包材工艺以及造型，则是根据甜品的外观特色而进行个性化设计，同时简约直观的排版，能对产品的信息形成积极的展示作用，也兼顾了便捷和环保特点。
包装盒以及袋装外侧，都分别添加了不同尺寸的信息便签，既为简约的包装添了小惊喜，也有效阐述了产品内容，展现别样的现代感和都市感。
糕点、甜品类的包装，往往不需做过多的装饰与配色，而是围绕主题核心直观呈现产品所带来的氛围，加之必要的视觉语言增添层次，完美诠释品牌的风格特色，进而让消费者记住产品、记住品牌，建立好感度。
毕竟糕点包装在吸引受众、拉动购置方面都起到了一定的积极作用，在打造糕点包装设计中，如果能合理地运用生态材料，从造型、色彩和图形等方面做优化，促进生态化的包装材料得到全面性的应用过程，对于品牌的长久发展来说都是极为必要的。
