〖医疗包装〗医药包装的设计语言

随着我国人民生活水平的不断提高以及人民健康观念的不断提升，我国对医疗卫生行业的投入不断加大，医疗产品包装市场也呈现快速发展的态势。科学技术的飞速发展带动了医疗产品服务水平的提升，消费者除了对产品质量的要求不断提高，对消费体验的关注度也越来越高，医疗产品包装设计有哪些要点呢?

在“去医院中心化”的市场趋势下，患者开始主导着医药市场，成为药企构建全新商业模式的钥匙，而“患者中心化”也成为各大药企创新求变，谋求增长的策略关键。那么，当“患者中心化”遭遇“颜值经济”，如何借助设计语言打造提升患者用药体验的“高颜值”产品？

意略明旗下CREATION&DESIGN LAB设计团队为您盘点国外那些既好看又有用的药品包装设计，以期给医药行业的营销人员带来一些灵感和启示

设计亮点一：梳理包装信息层次，图形化展示药效

这款名为 Sim-Pill 的包装设计项目旨在让患者更容易识别药物种类及其治疗的疾病。设计师为三种不同药效的药品设计了各自的图形化包装。

第一类为缓解头痛的药物，设计师将头部插画图像与药片结合，融入药片泡罩和纸盒设计，直观地表明该药物能够治疗偏头痛等症状。第二类为缓解流感症状的药物，设计师如法炮制，通过鼻子的图形展现鼻塞这一常见的流感症状，使患者一眼就能认出该药品针对流感治疗。第三类为缓解退烧的药物，其药丸泡罩被设计成温度计形状，使患者能第一眼就快速识别出药品的退烧功效。

设计亮点二：拒绝具象，抽象插画带来极简风格

提起肠胃药的包装设计，大家的脑海中往往会浮现出印刷着肠、胃等器官图片的纸盒，这类具象插图的视觉表达被广泛应用，因此带来的产品视觉形象同质化也较为普遍。在“颜值经济”冲击医药行业之时，视觉同质化同样可能会给选购药品的患者带来混淆和困扰。针对这一问题，来自马里兰艺术学院的学生利用概念设计提供了创造性的解决思路。他们将药品适应症通过简约的插画表达，使包装设计在达成疗效联想的同时又实现了视觉差异化。

这组药品包装设计通过抽象的插图画风和简洁的排版展示出清晰、直观的胃胀气、偏头痛和腹泻三种适应症。抽象化的图形设计不仅提升药品包装档次，强化品牌视觉形象，更明确地传达药品功效，从摆满各类药品的货架中脱颖而出，极具辨识度。

设计亮点三：主题化设计，颠覆药品冷酷形象

美国一家医药公司推出的Rave pack，是针对年轻人聚会这一细分场景打造的营养补剂和维生素药片，可以使年轻人在聚会时保持更充沛的体力，在聚会后也能得到较好的休息。设计师在面对外观和普通药丸毫无区别的产品时，颠覆性地结合了DJ 转盘的元素，赋予产品主题化的设计语言。在为产品本身增加乐趣的同时，也成功抓住了目标消费者的眼球。

设计亮点四：设计满满的仪式感，传达品牌的“精致主义”

服药也需要仪式感？相信以下这个案例会给您耳目一新的回答。

美国一家男性医药保健品牌 Roman Health ，为其平台售卖的某产品提供了高品质、具有安全感的品牌体验，外观精致低调，高度重视患者隐私。

因此，这个产品的包装被设计成一套精致的礼盒，随着礼盒的展开，品牌口号和药物信息被逐一展示在患者眼前。说明书则按照患者的使用流程进行模块式的分类设计，与药物一起有序地布置在礼盒中，使患者更清楚地了解产品。此外，该产品的包装颠覆了公众对药品包装的认知，它更像一款精致的数码配件而非药物，在一定程度上也缓解了患者在用药过程中可能出现的尴尬。

设计亮点五：重新打造慢性病患者用药体验的包装设计

一家美国医药公司构建了“以患者为中心”的全新药房服务，以解决慢性病患者日常用药管理的麻烦。药房在接待慢性病患者时，会根据其日常用药的日期和时间将药品分装在单独的包装中，成为一个私人定制化的“药物包裹”。包裹会每两周快递到患者家中，患者遵循包装上的时间提示就能轻松准时地完成用药。

通过此种设计，重塑了慢性病患者的用药流程，缓解药房门店的压力，也更准确地保障患者的用药精准度，真正做到了以患者为中心的用药体验设计。

从以上五类药品设计亮点中，我们不难发现当“患者中心化”遭遇“颜值经济”，通过产品包装设计的力量可以有效提升患者的用药体验，打通从“患者中心化”策略到“高颜值”产品落地的创新路径。不过这就要求药品的包装设计师能够深挖患者需求，打造既好看又好用的药品包装设计，最大化提升患者体验。

医疗产品关乎国计民生，直接影响人们的身体健康，因此医疗产品对包装设计与生产制造要极高的要求，有着严苛的标准。例如医药包装，必须在生产过程中保证无菌无尘，避免毛发、皮屑等对产品的污染。在进行医疗产品包装设计时，应高度关注产品的安全性与性能的稳定性，对包装材料、喷涂工艺、制作流程等均应给予高度重视，确保在生产加工过程中达到法律规定的安全标准，全方位保障产品品质。

鉴于行业的特殊性，医疗产品包装设计尤其要注重设计的严谨性和合理性。外观简洁大方、信息层级分明、图文清晰易懂的包装设计，既能体现医疗行业周密严谨、富于人文关怀的特点，又能彰显品牌的高品质。国际化的设计风格能使品牌获得更大的市场竞争优势。合理的设计不仅能更大限度地保障产品品质，更能对品牌的传播发挥重要作用，在企业的经营过程中助力品牌持续增值。

在保证医疗用品质量、凸显设计的合理性与严谨性的同时，医疗产品包装设计还应追求“独特性”，要能迅速抓取消费者的注意力、获得受众的亲睐。从包装的形状、信息的布局排版，到色彩的搭配、制作落地的还原度等，优秀的包装设计能给人以良好形象，使受众对医疗产品产生强烈的信任感。

此外，医疗产品包装设计应切实站在消费者角度，注重产品包装的实用性，尤其要关照儿童、老年人、文盲等人群，使包装易于开启、便于取用，重要信息易于识别与记忆。

*本文部分图片来自网络*