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色彩视觉感官体验下的儿童药品包装设计——以敬轩堂儿童系列感冒药为例

2023年07月13日

时刻包装

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本文主要研究色彩视觉感官体验下的儿童药品包装设计应用，探寻如何在色彩视觉感官体验下，解决当下部分儿童药品的包装在形式上缺乏趣味性以及色彩应用缺乏科学配比等问题，进而缓解儿童对药品的排斥、恐惧心理。对儿童药品包装设计展开科学合理的实践探究。据笔者调研发现，我国药品包装的相关设计起步较晚，在儿童药品包装领域中关于色彩感官体验与儿童药品包装设计的研究较少，儿童药品包装设计在形式上具备一定的提升空间，在研究意义上具有一定的积极性和创新性。

PART 1

儿童药品包装相关概述

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第一节色彩视觉感官概念

色彩视觉感官是指人类通过眼睛的观察，将周围事物所表现出的各种色彩，折射到自己的脑海中，并做出不同程度的反应，从而影响人们对世界的认知与理解。感官又分为感觉和知觉，感觉是是眼耳鼻舌、肌肉、关节、皮肤等感觉器官的神经组织接受外部世界或有机体内部的刺激，并通过内导神经将刺激信息传入脑中枢的过程。在儿童所有感觉器官中，眼睛是最活跃、最重要的感官，眼睛对光线的反应产生视觉感知。

第二节儿童药品包装设计概念

儿童药品为14周岁以下专用药品。儿童药品包装是一种相对特殊的商品包装，有别于其他商品的包装设计方式，其在体现药品功能、功效的基础上，以儿童的行为习惯、生理特征、心理需求、思维方式作为关键的技术基础，进行人性化的包装设计。通过美学的表现手法，将不同种类、不同功效的儿童药品包装呈现出来。由于各个年龄阶段的儿童生理特征和心理特征的差异，使得儿童药品信息繁琐。

第三节色彩在儿童药品包装中的特性

色彩的象征性指的是它作为一种观念，对色彩情感的更高层次表现，能够更好地传达人们的想法和情感。

色彩的识别性是一种很好的区分于其他颜色的特性，是可称谓的，它能强化公众对此企业产品的印象，以及提升人们对企业文化的认知，这种叫做色彩的识别性。

色彩的情感性特性或称情感化色彩，是指色彩能在视觉感官体验后激发人们的情感，常常作用于人们的心理，引起人们积极或消极的感情，带来人们的情感变化。

所谓“审美性”即为“艺术性”，就是利用色彩的基本原则，通过不同的手段，给予人们在色彩形象上的认知。儿童的色彩审美心理多与其个人偏好有关，其色彩感受具有主观性。

第四节我国儿童药品包装设计现状分析

现代社会的经济模式和消费模式随着当今信息科技蓬勃发展而发生改变，人们消费观念向情感消费过渡，人们更倾向于消费个性化、设计感强的时尚产品。但目前大陆市场上儿童药品包装色彩配比单一、生硬，个性化和设计感弱，尽管有些包装色彩纯度较高，在一开始就可以吸引儿童们的注意，但其色彩的不丰富性，使得药品包装设计给人带来的视觉感受非常局限。

在走访药店进行实例调查时发现，现有的儿童药品包装设计风格同质化严重。即使是同一生产厂商的不同种类的药物，其产品的外包装也非常类似，只能简单满足药品的辨识功能。

儿童药品包装的图形图案是引起儿童共鸣的关键，能增加儿童对药品的信任感和亲切感。随着时代的发展，儿童的思想和审美判断都会受到社会发展因素的影响。他们接触的新事物更加丰富有趣，所以儿童对新颖、时尚、有趣、富有创意的事物更有兴趣。

第五节国外儿童药品包装设计优秀案例分析

国外许多发达国家较早关注药品心理需求方面的问题，相关法律法规也较为健全。与我国儿童药品发展速度相比，国外更新药品包装的频率快，他们比较重视在包装装潢和结构技术上的更新，在设计上讲究人性化，很多先进的药品包装技术值得我国学习和借鉴。

PART 2

色彩视觉感官下儿童药品包装的设计策略

由于用药受众的年龄段较低，使得儿童药品包装区别于普通类药物包装，更加侧重于包装的趣味性。此外，儿童对文字的认知性弱，无法与成年人一样自行服药，必须要在家长的引导下服药，但因药品口味苦涩和包装设计无趣等原因，儿童会产生抵触情绪，在某些时期，缺乏科学有效方法的父母，会从引导变成强制儿童服药，不仅会影响儿童对药物的认知，而且对儿童的身心造成消极影响，产生抗拒行为。因此，以色彩视觉感官理论对儿童药品包装中的色彩应用进行指导具有一定的必要性。在安全的前提条件下，顺应儿童的认知特点和心理发展，掌握药品包装中色彩设计的功能，通过鲜亮的色彩、趣味怏然的图形、互动性强的药品包装包装结构，可以帮助父母引导儿童由被动抗拒吃药变成主动配合服药。

PART 3

儿童药品包装设计实践

在笔者的包装设计中，图形设计方面时运用多种创新性方法，如提炼、整合、概括等手段，将现实生活中的动物形象转换为平面几何图形，如三角形、椭圆形、圆角方形等，在遵循动物形象特征设计规律的基础之上，达到新颖、有趣的效果，使每个动物造型活泼生动，传递积极乐观的态度，符合学龄前儿童的认知和审美心理。

由于药品包装的独特性，包装中的图形设计与其他寻常图形相比，有着自身的特殊性和严谨性：一方面要符合一定的审美标准；另一方面，必须考虑到消费者对药品产生的联想效果，例如本文在药品包装设计中运用“感冒”和“恢复”两种状态的动物图形，当儿童看到药品的包装时，会将图形进行联想，熟悉的图形会充分激发儿童的想象力，联想到服药之后的健康状态，从而有效缓解服药的抗拒心理。