情怀价值拉满的饮料包装，讲究互动性！

2024年11月18日

在饮料品类竞争日益激烈的大环境下，各个品牌的饮料包装设计积极探索和实践新的设计理念，呈现出多样化、创意化的特点。这些设计不仅提升了产品的视觉表现力，还在终端销售方面更容易引起消费者的注意。

而细分化下的饮料包装，又会怎样根据品类特色设计独特视觉？一起来看下！

 

 

首先看到悠坊®YOUFUN品牌，主打互动型茶饮产品，致力于创新茶饮氛围，提供互动灵感，以个人审美扩散到群众审美，链接人与人、茶与人、茶与物、茶与空间之间不同关系的无限可能。

此次分享的浓缩汁系列分别有鸭屎香柠檬液，茉莉西梅液，并设计了全新包装--其中在色彩上，采用黄色和紫色来建立柠檬和西梅的口味认知，以扁平化手法设计的几何图形则模拟果汁流动的状态，传达“浓缩液”的产品特征，给人一种轻松治愈的感觉，让消费者在产品的基础识别上，感受品牌的温度与关怀。

by 意思品牌设计 Evanyang

再来看到整体风格较为复古怀旧的国产汽水--老中街冰棍含气风味饮料设计。

可以看到，整个包装以手绘插画为主，描绘了热闹的街道场景，画中的人物身穿旧时服饰，同时搭配红色和米黄色两种主色调，营造出温暖而又极具年代感的氛围。

瓶贴正面以粗犷有力的字体设计突出产品名称--老中街冰棍，下方还设有红色分割线，体现品牌核心理念“守住记忆中的老味道”，呼应老中街冰棍包装。这样的设计，巧妙的将传统与现代相结合，既符合当前的消费审美，能够有效吸引追求传统味道的消费群体，其独特的情怀价值也带给用户有温度的复古体验。

如今的饮料包装在设计上展现出了极高的创意与深度，它们不仅仅是商品的包裹，更是品牌理念与文化的重要载体。设计者在追求新颖与创意的同时，巧妙地将每一处细节或元素融入其中，以独特的方式传达品牌的核心价值。这种设计理念的转变，使得饮料包装超越了单一、表面的新鲜感，而是成为了一种能够激发人们思考与共鸣的艺术形式。它引导消费者从更深层次去理解产品，感受品牌所传递的情感与价值观。

同时，为了迎合年轻消费者的喜好，整体设计风格趋向于年轻化，充满了活力与趣味。设计者们在不断尝试与创新中，用年轻人喜欢的方式重新诠释了产品概念，并逐步构建消费体验，无形中提升产品的附加值，使消费者在享受产品的同时，也能感受到品牌所带来的愉悦与惊喜。