化妆品包装的未来趋势是什么？

化妆品包装是指用于容纳、保护、运输、展示和销售化妆品的材料和结构设计，包括直接接触产品的内包装和用于展示或额外保护的外包装。

化妆品包装具有多重功能，是产品与消费者之间的关键纽带。

化妆品包装行业产业链从原材料到终端销售，涵盖了上游原料供应、中游包装生产到下游品牌制造和销售的各个环节。

规模稳步攀升，细分市场潜力巨大

2019-2023年，全球化妆品包装市场规模年复合增长率约为3.3%。2020年受疫情影响同比下滑8.2%，但市场迅速反弹，2021年实现了10.24%的强劲增长，预计全球化妆品包装市场销售额将继续扩大，到2028年将达到362.06亿美元。

化妆品包装行业呈现出两极分化现象，微型企业占据主导地位的同时，大型和中型企业则通过技术创新和服务优化来巩固其市场地位。

2023年，中国化妆品包装行业企业共246.1万家，其中微型企业161.3万家，占比79%。大型企业和中型企业数量分别为1519家和4万家。

在化妆品包装的选择上，品牌会根据产品定位、成本预算、环保要求以及目标消费者的使用习惯来决定化妆品包装材料。

2023年，塑料包装占化妆品包装超70%。塑料包材在化妆品中主要用于软管、膏霜瓶、吹瓶（精华瓶水剂瓶）、泵头、外盖等领域。

简约设计是主流，绿色环保正当时

在彩妆行业，包装设计对于产品的市场表现具有决定性作用。它不仅承担着保护产品免受损害的基本功能，更是品牌传达美学理念、文化内涵和市场定位的关键工具。

护肤行业竞争激烈，但是头部品牌如珀莱雅和欧莱雅等品牌也占据了不错的市场份额。

在2023至2024年，面部精华以20亿元销售额领跑护肤市场，强调其高端形象和专业包装。面膜以962万销量位居榜首，受季节和营销影响，需考虑便携性和保鲜性；乳液/面霜以689万件销量排名第二，需考虑实用环保包装；面部护理套装因其便利性受欢迎。

行业多元化发展，绿色环保亟待而行

如今，化妆品包装将经历一场创新革命。新一代消费者对生活品质的追求日益彰显，其中产品外观设计在消费决策中扮演着关键角色。超过半数的新青年认为高颜值生活用品能显著提升生活品质（55.2%）并带来愉悦心情（53.5%）。

随着国产品牌品质的提升以及本土文化自信的崛起，国产化妆品正成为国内市场新宠。

2023年，国货化妆品市场份额远超欧美（30.9%）、日本（9.7%）等外资品牌，达到50.4%。此外，国产化妆品销售同比增长21.2%，欧美、日本以及韩国化妆品销售不及预期同比下跌。

从可持续化妆品市场的发展来看，空瓶回收是最基础也是最简单直接的方式。部分品牌从多个角度出发，制定并推出了空瓶回收计划，并鼓励用户参与，以助力可持续发展。

替换装/补充装的美妆市场正在扩大。2023年淘系平台美妆个护产品中，替换装产品数有2032款，同比增长6.5%，布局品牌数为373个，同比提升6.3%。同时，补充装产品有1875款，同比提升6.7%，布局品牌数有378个，同比提升15.2%。