美妆品牌出海东南亚|化妆品包装进阶的正确姿势
2024年10月11日
//东南亚美妆市场包装设计的多样性
东南亚美妆市场持续增长，越来越多的国内品牌出海淘金，据统计，到2024年年末，东南亚美容及个人护理市场的收入将达到 342.2 亿美元，年增长率为 3.30%，预计到2028年将达到389.6亿美元。无论是个护产品还是美妆产品都离不开包装问题，就目前的美妆包材市场看来，整个包装还是弹性和塑料材质更多一点，但是奢侈品仍有很大部分采用玻璃包装。近年来，在美妆行业，许多国货品牌在包装设计上做出了很多新花样，譬如花知晓、花西子、完美日记等等都以出众的国潮风格包装得到消费者认可，甚至一度达到「出圈」的热度。
不仅如此，如今国货美妆的包装设计也不再局限于传统文化融合这一思路，在风格上呈现出更多元化的趋势，如极简化包装、融合当地元素、带有异域风情的包装、可持续的产品包装等。本文截取了部分东南亚国家的包装特点进行分析，希望能为您的出海提供帮助。
进入东南亚市场必不可少的一步就是本土化，本土化不仅仅是产品的本土化，包装的本土化也是打开市场的关键。对于产品来讲，特别是对化妆品来讲，包装并不仅仅是一个容器或保护装置。在美妆行业，包装对品牌建设和公众沟通来说是极为重要的。对于东南亚市场来说， 品牌的包装更是多种多样。值得一提的是越南一款叫做西贡小姐的香水就令人记忆犹新，西贡小姐香水（Miss Saigon Perfume）是一种备受欢迎的越南香水，它得名于越南南部城市胡志明市（原名西贡）。它是越南本土的香水品牌，但也在国际市场上备受欢迎。其包装设计充分体现了越南的传统文化，展示了身着传统奥黛服饰、头戴斗笠的女性形象，这一设计受到了大众的喜爱。
东南亚国家众多，每个国家的生活习惯、文化特色都难以统一，所以品牌进入东南亚市场需要提前做好调研，针对不同的国家推出适合他们的包装，传递出自己的品牌理念。
\\印尼市场包装特点
印尼作为东南亚最大的市场，入局的品牌众多，包装则是最直观的展示方式。印尼的宗教信仰多种多样，但有 87%的人口信奉伊斯兰教，是世界上穆斯林人口最多的国家。印尼没有国教，但是有规定一定要信仰宗教。信仰宗教已经成为印尼人民不可或缺的一部分，小孩子从小就会被灌输宗教的思想。因此，人们对事物的看法和行为准则都会带有宗教的因素。伊斯兰教规定禁止把狗当作宠物养在家中，也不允许把狗当做儿童的玩伴，因为会对儿童的健康不利，也不允许让狗与人有密切的接触。所以在做印尼的设计时，一定要避免使用狗的元素。在颜色的选择上，绿色深受当地人喜爱。在伊斯兰教中，绿色象征着生命与自然。除了绿色，白色和蓝色也是当地人民所喜爱的颜色，绿色通常被认为是伊斯兰教的象征。
随着全球环保的关注，越来越多的品牌重视使用可持续材料和环保设计，大部分化妆品会在瓶身上标注可循环利用标志。从视觉上来看，纯净化妆品的包装色基本都是纯白色，其他化妆品则是采用金色、粉色、黑色、蓝色等单一色并印有品牌名称，基本不会出现多种颜色混合使用的情况。并且东南亚人群普遍喜欢小规格的化妆品，品牌在考虑出海东南亚时小规格包装是值得重点关注的一个点。
\\泰国市场包装特点
随着泰国市场的逐渐成熟，各行业的企业都在进行品牌打造。而在包装设计上，品牌形象的表现更加立体。自古以来，泰国人民就注重包装的美观和实用性，无论是化妆品包装、食品包装还是日常用品包装，泰国人都喜欢使用精美的包装来增加产品的吸引力。
泰国人民喜欢使用鲜艳的颜色和华丽的图案来装饰包装。他们常常使用传统的泰国图案和花纹，如佛教纹样、象征吉祥的动物和植物等。这些图案和花纹不仅美观，还富有文化内涵，能够传达泰国人民的价值观和信仰。对于化妆品来说，他们更注重传统元素与现代设计理念的结合，让消费者在使用时更加方便和舒适。
就泰国的线下美妆集合店看来，各种颜色眼花缭乱。可仔细观察之后会发现虽然颜色众多，但是单品的颜色却是固定的，也就是说一个品只会有1~2个颜色，颜色或浓烈或浅淡，但无一例外看上去都很精致。
\\越南市场包装特点
随着越南化妆品市场的持续繁荣，对高质量、视觉吸引力和功能性包装解决方案的需求也在增加。越南市场以其充满活力和多样化的美容行业而闻名，拥有众多国内外化妆品品牌，可满足日益增长的消费者需求。化妆品包装在吸引消费者、树立品牌形象和确保产品安全和完整性方面起着至关重要的作用。越南市场的化妆品包装呈现两种风格：色彩鲜艳带有卡通人物或者植物鲜花的包装，另一种是极简主义包装设计。色彩鲜艳的产品在常常体现在个护产品中，品牌会选择直接在包装印上植物、水果等直观表现出产品的成分或者味道，看上去鲜艳明朗。
极简主义包装即干净、时尚、简约的包装，注重简约的品牌和字体，受到追求更精致、更高端美感的消费者的青睐。具有奢华饰面、压花和创新纹理的高级包装也很受欢迎，因为它们传达了一种独特和优质的感觉。简单的外观通常被视为产品的透明度和可靠性，这是品牌与消费者互动的一个过程。此外，简约的设计意味着更加环保，符合可持续发展的理念。此外，越南受韩流影响，韩国明星皮肤光滑无瑕，肤色非常白皙。在越南人的审美观念中，人们普遍认为皮肤越白，衣服穿在身上就越好看，所以韩系产品在越南深受欢迎。韩国美容产品的包装通常有两种：色彩鲜艳、带有卡通人物的有趣包装和时尚简约的设计。品牌和产品名称朗朗上口、清晰易记，以迎合消费者。
\\写在最后
总的来说，未来的包装会越来越环保，易于废物处理，也可以循环再利用。在万物皆媒介、产品即营销的全新时代，产品外包装的价值凸显，它除了保持最初的外包装功能价值，还承载了产品的附加值。不仅如此，包装还一定程度上代表着企业的品牌观，承载着品牌的文化内涵，是与消费者建立起情感联系的关键所在。出海东南亚会是一场持久的战役，需要做好充足的准备，切勿抱着“试试看”的心态跟风入场，最后竹篮打水一场空。关注别海科技专注美妆国货出海，持续为您更新出海东南亚讯息。
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