2025年度，日本包装界设计大奖揭晓

2024年12月31日

在包装设计领域，日本包装设计大奖一直是备受瞩目的权威奖项。自 1985 年起每两年举办一次的日本包装设计大奖（日本パッケージデザイン大赏），由日本包装设计协会（JPDA）主办，旨在全面提升包装设计在社会中的地位和能见度，为优秀的包装设计作品提供一个闪耀的舞台，让它们得到应有的认可和赞扬。

这一奖项的评选视角独特且全面，它不仅仅从纯粹的视觉美学角度去审视包装设计，更深入到产品的整个生命周期，包括生产、流通、销售等各个环节，考量包装在这些过程中的实际表现。同时，对于包装所选用的材料、蕴含的设计价值以及背后的制造流程等方面也给予了高度关注，力求评选出在各个维度都表现卓越的作品。

2024 年，约有 1000 件精心筛选后的入选作品参与了奖项的角逐，竞争异常激烈。最终脱颖而出的获奖作品将获得诸多殊荣，不仅有机会参与巡回展览，向更广泛的受众展示其独特魅力，而且获奖及入选作品还将被收录在 2025 年出版的《日本包装设计年鉴 2025》中，成为包装设计领域的经典范例供人学习和借鉴。在今年的评选中，除了备受瞩目的 1 位大奖得主外，还诞生了 8 件金奖作品、10 个银奖、12 个铜奖以及 5 个评审团特别奖，共计 36 件作品在众多参赛者中崭露头角，收获荣耀。

其中，大奖被美妆品牌 Pola 旗下的保养品牌 “Cosmology” 收入囊中，其获奖作品是于 2024 年 1 月首次推出的一款洗面乳及乳液的产品包装。这款包装设计堪称创新与实用的典范，它成功地将品牌所蕴含的 “宇宙学” 氛围感和理念精准地传递给消费者，在市场上独树一帜。

更为突出的是，Cosmology 的设计团队敏锐地捕捉到了消费者在使用类似牙膏、乳液等挤压式产品时经常遇到的 “挤不出来” 的痛点问题，并为此专门设计了一个别具匠心的 “挤压工具”。

这个工具不仅具有实际的功能性，能够有效地解决产品残留浪费的问题，而且在设计上巧妙地与包装本身的图案相结合，使其在初始状态下看起来就像是图案的眉毛或者嘴巴，为整个包装增添了一份趣味性和巧思。这种独特的设计使得包装仿佛具有了 “表情”，能够在货架上吸引消费者的目光，同时也极大地提升了用户在使用过程中的体验感，真正做到了形式与功能的完美统一。

例如，博报堂的 “最喜欢的酱油（大好物醤油）” 包装，或许在瓶身的造型上借鉴了传统酱油酿造容器的元素，线条流畅且古朴，给人一种醇厚、传统的感觉；而在标签设计上，采用了细腻的插画风格，描绘出酱油酿造的原料或过程，色彩搭配既能突出产品的特色，又不失食欲感，让消费者在看到包装的瞬间就能联想到酱油的鲜美味道和传统工艺的魅力。

KAAKA 的 “今天的清酒（きょうの日本酒）” 包装则可能在材质上选用了质感上乘的纸张或陶瓷，通过特殊的纹理处理和印刷工艺，营造出一种简洁而高雅的氛围。瓶身的形状也许小巧精致，便于携带和饮用，酒标上的书法字体或简洁的图案设计，既能体现清酒的文化底蕴，又符合现代消费者的审美趋势，使其在众多清酒品牌中脱颖而出。

UMAMI COLA 的包装或许大胆地运用了明亮且富有冲击力的色彩，结合独特的字体设计，营造出一种充满活力和现代感的形象。瓶身的曲线可能经过精心设计，贴合人手的握持感，同时在包装上突出了产品的独特口味和成分，吸引追求新奇口感的消费者。

七条观春堂糕点（京菓匠 七条甘春堂）的包装可能采用了精美的纸盒包装，封面运用了细腻的工笔画或传统的浮世绘风格图案，展现出日本传统糕点的精致与优雅。打开纸盒，内部的糕点摆放整齐，可能还搭配了一些小巧的装饰或说明卡片，增加了产品的仪式感和文化内涵，让消费者在品尝糕点的同时，也能感受到日本传统文化的魅力。

PJOLI 的包装也许注重环保和可持续性，采用了可降解的材料，并在包装上通过简洁的文字和图标向消费者传达这一理念。产品的外观设计可能简约而时尚，通过独特的排版和色彩搭配，突出品牌的个性和产品的特点，吸引注重环保和品质的消费者。

携带式剧院系统（HT - AX7）套装（ポータブルシアターシステム（HT - AX7）パッケージ）的包装可能在保护产品的同时，注重了产品的展示性和便携性。采用坚固的硬纸盒或塑料盒，内部通过合理的隔层设计，确保各个部件在运输过程中不受损坏。包装的外观可能采用了科技感十足的黑色或银色为主色调，搭配简洁明了的产品图片和功能介绍，让消费者在购买前就能对产品的性能和特点有清晰的了解，同时也便于携带和收纳。

SALWAY 输送箱的设计可能侧重于运输过程中的安全性和稳定性。采用高强度的材料制作箱体，内部配备了缓冲材料和固定装置，确保货物在运输过程中不受震动和碰撞的影响。箱体的外部可能标注了清晰的运输标识和警示信息，同时在设计上也考虑了堆叠和搬运的便利性，提高物流运输的效率。

PAP.COFFEE 的包装也许在咖啡豆的包装上采用了单向排气阀和防潮材料，保证咖啡豆的新鲜度和香气。包装的外观可能采用了简约的牛皮纸材质，搭配手绘风格的咖啡树或咖啡豆图案，以及品牌的标志性 logo 和文字信息，营造出一种自然、质朴的氛围，让消费者感受到咖啡豆的原始风味和品质。

这些金奖作品只是众多获奖作品中的冰山一角，它们共同展示了日本包装设计在创意、功能、文化传承和可持续发展等方面的卓越成就。这些作品不仅为消费者带来了更好的使用体验和视觉享受，也为整个包装设计行业树立了标杆，激励着更多的设计师不断探索和创新，推动包装设计领域向着更高的水平发展。

本届日本包装设计大奖的获奖名单犹如一幅丰富多彩的画卷，涵盖了食品类、身体保健、纪念品、居家护理及电器、运输包装等多个领域，充分展示了包装设计在不同行业中的无限可能性和创造力。

各个获奖作品背后的设计师们宛如一群匠心独运的艺术家，他们凭借着敏锐的市场洞察力和深厚的设计功底，将品牌的核心理念巧妙地融入到包装设计之中，同时充分考虑到使用者的实际需求和视觉审美感受，精心雕琢每一个细节，打造出既和谐统一又与产品特性高度契合的包装作品。