饮品
从货架到心间，看饮料包装设计的爆品逻辑！
2025年03月10日
市面上常见的果汁饮料，可以说是贯穿生活各方面的一个存在。面对竞争越发激烈的饮料市场，促使品牌们不断推陈出新。以可口可乐的"拥抱瓶"为例，其独特的凹凸纹路设计不仅提升了握持舒适度，还赋予了产品温暖的情感价值。农夫山泉推出的婴儿水则采用了独特的奶嘴式瓶盖设计，既方便婴幼儿饮用，又体现了品牌的人文关怀。
这些创新设计不仅提升了使用便利性，更通过细节传递品牌温度。而对于一些原创新兴饮料品牌或者国民品牌来说，饮料包装又有哪些创新技巧？一起来看下：
01
统一鲜橙多节庆罐
作为橙汁饮料市场中坚力量之一的【统一鲜橙多】，凭借清甜爽口的果汁风味，收获大批消费者的喜爱。为了进一步扩张节庆市场，打入年轻消费圈，鲜橙多推出了系列节庆包装——沾福罐。
设计上，锁定鲜橙多中的“多”进行创意发想，结合中国人在节庆日寻求好运祝福的文化习惯，衍生打造出了多种多样的祝福，同时打造出一个可爱的橙子IP，让俏皮逗趣的小橙子摇身变成福运传播大使，一口气送出了6款定制好福运。每一个IP形象的设计都对应了不同的祝福内容，希望大家都能多多沾福，年年好运多多！
02
鲜果多多·NFC果汁
再来看到华洋旗下的鲜果多多饮料系列，其包装设计充分展现了"视觉即味觉"的设计理念。该系列针对不同水果口味，精心打造了独具特色的视觉识别系统，通过色彩心理学和图案符号学的双重运用，实现了产品属性的直观传达。
以橙子口味为例，包装主色调选用充满活力的亮橙色，这种色彩不仅与水果本身高度契合，更能激发消费者的食欲和购买欲望。瓶身图案采用写实风格的橙子切片图案，果肉纹理清晰可见，让人仿佛能感受到果汁的鲜美。
这种基于水果属性的包装设计策略，不仅确保了各口味产品在视觉上的统一性，又通过差异化的色彩和图案设计，建立了清晰的产品识别系统。消费者无需阅读文字说明，仅凭色彩和图案就能快速识别产品口味，大大提升了选购效率。同时，这种设计也强化了"鲜果"的产品概念，通过视觉语言传递出产品新鲜、天然的核心价值，有效提升了品牌的市场竞争力。
03
桃禧乌龙茶
最后这款乌龙茶包装，瓶标采用大面积留白设计，以纯净的白色为基底，营造出清新脱俗的视觉感受，很好地契合了当代消费者追求简约、时尚的审美取向。
在细节处理上，设计师在瓶标底部精心设置了茶色展示区，琥珀色的乌龙茶汤色泽透过透明瓶身自然呈现，既为整体设计增添了一抹温暖的色彩点缀，又实现了产品属性的直观传达。这种设计手法不仅避免了传统包装上繁复的文字说明，更通过视觉语言实现了与消费者的高效沟通。消费者无需阅读文字便能快速识别产品品类，大大提升了购买决策效率。
值得一提的是，这种设计还暗含了"透明化"的消费理念。通过直接展示茶汤色泽，既展现了产品真材实料的品质承诺，又传递了品牌开放、诚信的价值主张。瓶身上方保留的大面积留白区域，不仅为品牌信息的呈现提供了充足空间，更为消费者预留了想象空间，使整个包装既简约又不失内涵。
从用户体验角度来看，简洁的设计语言也符合当下年轻人追求个性、拒绝繁复的消费心理。同时，这种设计还具有很强的延展性，为品牌后续推出不同口味产品预留了统一的视觉框架，有利于构建完整的产品矩阵。
近年来，饮料包装设计领域正经历着一场前所未有的创新革命。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，越来越多的品牌开始将包装设计视为与消费者沟通的重要媒介，通过独具匠心的创意设计，为消费者打造全方位的感官体验。
其中在包装设计上，便已从单纯的品牌标识展示，演变为艺术表达的载体，在提升产品的视觉吸引力的同时，更成为了社交媒体上的热门话题，实现了品牌的二次传播，为品牌创造附加价值。未来，随着技术的进步和消费者需求的不断升级，饮料包装设计将继续向着智能化、个性化、可持续化的方向发展，为品牌创造更多价值增长点。
来源：顶尖包装
