饮品

包装 | 2017全球包装趋势

2017年06月09日

时刻包装

即刻订阅swop电子快讯！

消费者通常容易被卷入风云变幻的商业潮流、社会话题和品牌信息的漩涡之中。在这喧嚣纷扰之中，包装似乎是一种白噪音——在消费者的日常生活中显得安定沉静。

包装是产品和品牌的门面。最近，英敏特（全球领先的市场研究咨询公司）通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析，发布了2017年将影响品牌、消费者、零售商和包装制造商的五个包装趋势，我们来看一下。

一、要产品好用又好看，结构设计和品牌宣传很重要

多数消费者关注包装形式和设计，而购买动力要么只接与包装有关，要么与通过包装展现的产品沟通有关。

☀ 4倍浓缩洗衣液

最简单的一个例子，美国美则（Method）的四倍浓缩天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）为何要设计成“细腰”状？因为更方便拿，也更容易挤压，符合人体工程学。用形状来美化外观并提升产品的功能性，并不是一件太复杂的事。只不过针对不同的产品，包装设计需要从用户的需求出发，在结构上做一些调整。

☀ Never Miss a Spot PHD Skincare

另一个让人有点惊喜的例子是美国PHD Skincare推出的Never Miss a Spot自助式防晒霜。防晒霜的瓶子上，套了一根与瓶身等长的管子，按压后，能喷射出细密的喷雾；这个向外延伸的棒状结构也方便把防晒霜屠刀手指够不到的地方。消费者时常抱怨使用个人护理品时遇到的局限性，而可自由旋转的棒状结构，加上可在任何角度使用的喷头，可让消费者在无需他人帮助的情况下把防晒霜涂到全身各个角落。这种棒技术也还可应用于其他个人护理品和家具护理品市场，并使这些产品在货架上与其他产品形成鲜明对比。

二、为提升网购体验，线上包装得进行再设计

随着购物者拥抱电商，在网上购买从便利到奢侈的各类商品，日常咋货品牌尚未意识到包装在电商购物场景中所发挥的作用。虽然电商依然小众，但随着越来越多的消费者把网购作为实体店购物的补充，电商的重要性日益凸显。这种趋势只会不断增强，三分之一的英国消费者表示未来十年他们很可能网购为主。这短期内对包装的影响可能不明朗，但目前品牌在线上展现的包装体验不尽如人意。鉴于包装依然是影响人们购物决定的不可或缺的部分，品牌必须探索网购带来的机会和威胁。商家必须意识到，产品包装其实应该根据不同营销平台的特点，进行再设计。除了在视觉上做一定的调整，网购产品的包装还需考虑运输及产品投递的问题。

☀ Graze：个性化、分量控制与邮寄

英国的零食公司Graze是一个典范。他们推出的在线订购的零食盒子，提供的是有别于大多数线下购物的个性化服务。扁平的硬纸盒，内部划出了四个格子，每次可以装入四种不同的零食，消费者可自主选择零食的种类，事后还可以对不同的零食进行评价。而这样的设计，既丰富了消费者的体验，也利于运输，还可以方便地投递进人们的邮箱内。

☀ PG Tips：品牌反应，简化包装设计

对包装设计进行一定的简化也很重要，因为产品和品牌带给消费者的第一印象，首先是通过网购页面的缩略图呈现的；过于繁复的设计，无法突出品牌 Logo，也很难立刻引起消费者的注意。例如PG tips就对包装设计进行了改良，去掉了背景细节图，以白色为底色，将放大的Logo放在正中，比原先的设计简洁许多，也更有辨识度。

在选择使用电商场景下的包装形式时，需注意快递方面的制约因素：

· 紧凑型状方便运输

· 坚固耐摔

· 能抵抗气温骤变

三、智能、互动&智慧包装

人们越来越追求食品安全、减少浪费，惯性消费，避免接触有害物质或伪劣产品。仅这几个核心因素就已促进了智能包装、互动包装和智慧包装的快速崛起。尽管这些包装尚无标准定义，但毋庸置疑，这些智能、互动、聪明甚至能连接手机的包装使产品与消费者之间的联系变得可以计量，在一些案例中，甚至还玩久了人们的生命。

智能和互动包装首先要吸引消费者参与，参与后的结果决定包装的成败。

根据英敏特的调查，大约有50%的美国消费者表示，他们有兴趣扫描食品包装来了解更多有关产地的信息。目前已有不少中国品牌有意识地在产品包装的背面加上了二维码，人们可以通过扫码验证产品的真伪，或者进入微信公众号等平台，了解更多有关产品和品牌的信息。

☀ Nova变色标签

英国的科技公司Insignia Technologies就推出了一种Novas变色标签，可更准确地显示食品的新鲜程度。位于标签中部的圆形，在受到氧气、紫外线和湿度等影响后，会变色；消费者可以根据圆形外围的环形所提供的信息，比对圆圈的颜色，更准确地判断食物是否仍可食用。

☀ Fresh Label

日本的设计公司To-Genkyo也推出过一款类似的智能标签Fresh Label。这个沙漏型的标签，最开始上半部分为深色，下半部分为白色；随着时间的流逝，上半部分的颜色会变浅，而下半部分的颜色会加深，当下半部分全部变为深色时，食物就可被淘汰了。

四、来点可玩性，为消费者创造更多体验

包装设计基本被品牌标识和各种认证信息所充斥，只有52%的美国食品购物者声称北独特风格或抢眼的包装设计所吸引。而且全球化以及人们对速度效率的追求导致零售体验千篇一律，市面上到处都是看起来十分相似的包装，消费者淹没在过量的信息中。有趣的包装设计，可以为消费者在产品使用之前或使用的过程中，增加一些互动体验。

☀ 卡通咖啡杯

比如亚美尼亚的设计工作室Backbone Branding，为当地的Gawatt餐厅设计的这款咖啡杯。尽管乍一眼看上去非常普通，但是当你转动杯盖的时候，杯身上卡通人物的表情就会开始变化。设计师在每个杯子上都内设了三款表情，消费者可以转动杯子本身或者外层的杯套，来改变卡通人物的表情。

☀ Finca de la Rica

或者，可以在包装纸上加点小游戏。比如西班牙葡萄酒品牌Finca de la Rica的酒瓶。上面印着的串字、连线图和迷宫等游戏，可以让消费者在等待上菜的过程中打发时间。

五、品牌延伸，用包装设计将新旧产品联系在一起

英敏特购买智库（Mintel Purchase Intelligence）有一项数据，“仅凭熟悉品牌而考虑重复购买的人数比例高达70%”。有53%的中国消费者表示对喜欢的品牌十分忠诚。在打出经典款、建立了一定消费信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消费者忠诚度，进行品牌延伸。而通过包装设计，可以有效地在新产品上唤起消费者的熟悉感。

☀ Christian Louboutin

法国著名的高跟鞋品牌Christian Louboutin为进军美妆界，将其经典的红底恨天高设计延伸到了指甲油与口红的设计中，形成了极高的辨识度。而这款口红还可以变成吊坠，作为饰品使用。