风向标 | 2018全球包装趋势揭秘

近日，全球知名的市场调研公司英敏特发布了五大或将影响今后数年的全球包装趋势。英敏特全球包装总监表示，“我们这次的2018年包装趋势反映了目前以及将来的全球和各主要地区的消费者态度、购物习惯等。文中提到的挑战和机遇将在未来几个月甚至几年里影响包装市场，并设计制造商、品牌以及零售商。”

因此，2018我们或将看到：
→  包装将在减少全球食品和产品生产浪费上起到重要作用
→  线上品牌需要考虑他们的包装可以提升其电子消费的购物体验
→  品牌传递的干净简明的包装信息将受到那些喜欢简约主义的消费者的追捧
→  品牌可从包装着手为海洋环保做出贡献，且将这个循环经济影响下一代
→  现代化包装样式将更多出现在中央商场的显著位置





长期以来，消费者认为包装常常是不必要的，而最终被消费者所浪费。但是这种误解现在正在改变。包装的创新致力于延长食物的新鲜度，保护食品成分，确保交货安全。品牌现在需要采取行动，利用包装作为沟通渠道，引导消费者了解包装所带来的好处，从延长食物的保质期到向全世界各个地区提供高效安全的基础产品。



网上购物在世界各地越来越普及，在全球各市场也随处可见。虽然网上购物的主要优点是便利，但消费者的期望还是更多的来自于他们喜爱的品牌。当设计好的包装需要在线浏览，或者货运包装到家需要打开时，电子商务包装的体验必须反映消费者在商店购物时的期望。




虽然消费者比以往任何时候都更见多识广。但当他们被过载的信息所困扰时，可能会对品牌产生抵触。“本质主义”的设计原则弥合了消费者在作出开明和自信的购买决定时所不可避免的矛盾心理。品牌必须为包装设计带来新一代的清洁标签，为消费者在日益繁忙的零售环境中提供一个冷静、清晰的时刻。



消费者对于不同种类的安全包装的诉求提升，从而影响购物决策。品牌只有通过努力沟通才能克服日益增长的消费障碍。收集来自海洋中的塑料垃圾回收制成新的包装能够提高消费者的环保意识，但是不能从根本上解决问题。为了使塑料远离海洋，需要对循环经济进行新的努力，以保证更环保的包装材料被投入使用。



年轻的购物者越来越多地“逛逛外围”，逛逛商店周边的新鲜或冷藏产品，然后再转回中心区的加工和冷冻的产品。用透明材料做成的包装可以营造一种开放与信任的感觉，并且符合千禧一代消费者的兴趣，更新鲜、更健康的食品。现代感的设计、可回收利用、以及独特的外形也可以吸引年轻的消费者。