2019化妆品包装的趋势看这里就对了

swop 2019

包装世界上海博览会

2019年11月25 - 28日

中国 · 上海新国际博览中心

包装越来越重要，各大品牌方的“包装革命“正在悄然进行，44.66%的消费者认为市场上的个护化妆品包装没有特色；64.08%的消费者希望个护化妆品包装能够更具创意以及时尚感；95%的消费者表示由于外包装而冲动消费购买过美妆产品。视觉消费的时代已经到来，消费者除了关注产品本身的功能性与实用性，同时也关注产品的视觉感受与包装质感。你不得不了解的化妆品包装趋势，都在这里了：

当“零浪费”成为了一种新的生活方式，个护化妆品包装能做什么呢？当下，大量塑料包装的废弃物正在污染环境，对人类以及动植物造成了极大的负担，为了推动环境的可持续发展，品牌方需要尽可能地精简包装，选取绿色环保的原材料，确保包装尽可能可回收再利用。品牌方在包装上应尽可能将环保的理念传递给消费者，共同减少地球的负担。

除了包装材料上的绿色环保以外，怎么样确保产品本身最大限度得被使用也将消费者重点关注的问题。近日，在抖音等视频网站上，不少网友都po出了护肤品以及口红用完以后不要扔，拆解以后还有不少产品残留，可以继续使用。传统的管状包装以及泵头式包装被公认为是最易产生浪费的包装。环保绿色不浪费将成为化妆品包装未来的最主要的发展趋势。

随着简约主义越来越受到消费者的追捧，个护化妆品包装也越来越崇尚极简风格，俗称“性冷淡”风。花哨的设计逐渐被黑白灰等纯色、无衬线字体等设计风格被取代。极简的包装风格更能给人稳重、高端的品质感，“低调的奢华”逐渐成为彰显消费者品味的一个标准。极简风格的包装也成为个性化的标志，反而更具有辨识度。

同时，极简风中，仅仅用简单的字体和纯色背景结合，用最直观的方式向消费者传递了产品信息以及品牌价值。包装设计网站Dieline将这种包装设计列为了2019年的包装设计新趋势之一。

在《2019年‘95后’消费趋势报告》中，年轻一代的消费者除了关注实用性以及产品本身的特性以外，更追求产品的个性化和差异化。对于化妆品来说，个性印象是一个非常重要的心理因素，通过特定的包装设计能让消费者感受到独一性，从而增加消费者对产品的粘性，提高对品牌的忠诚度。

从几年前被抢爆的“YSL星辰”到今年M.A.C的樱花限定，所有被打上“限量”标签的化妆品，买它从来不需要太多理由，与常规产品不同，并且限量供应，足以证明个性化差异。在特定的时间内，推出具有时效性的限量化妆品包装，无疑是营销的一种手段，赚足了眼球，却不乏消费者心甘情愿地为其买单。

风靡一时的故宫文创胶带被争相购买，手巧的小姐姐们贴在色号相同你有我有全都有的口红、粉饼和香水瓶上，瞬间就焕然一新，在古风的贴纸下，每一个化妆单品都被赋予了新的灵魂，显得俏皮有个性。故宫作为时下最火热的IP，官宣生产彩妆的时候，几秒钟之内所有商品即刻售罄。化妆品包装的个性化以及联名款，在年轻一代追求个性化和差异化的当下，显得尤为重要。