如何定义新中式茶饮？“去繁就简”的包装设计很关键！

2021年11月14日

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在新茶饮时代背景下

饮茶，已逐渐成为新的生活方式

 

但市面上的茶饮

多以果茶、甜度茶等为主

少数派的纯茶茶饮品牌

则亟需在同竞品市场下占有份额

建立自身的消费群体基础

 

而茶饮，不一定只局限在

料足美味且过瘾的大杯饮品的概念

也可是传统的品茶体验

 

面对年轻人为主要消费群体的趋势下

如何让他们慢下来

感受一杯茶带来的惬意和哲思

以下这款新中式茶饮品牌

或许能给你答案

↓↓↓

堃山茶叙 新中式茶饮

via：设计师 郑昌洪

 

年轻人对传统茶的印象

一是包装风格大多偏向中老年气质

再有识茶、品茶的过程过于繁杂

对于想快速了解茶文化，而又缺乏时间的用户来说

改变饮茶方式是势在必行

 

 

【堃山茶叙】新中式茶饮便是这样的创新

结合流行的茶饮以及门店设计

构建专属传统茶的全新味觉体验

让纯茶也能变得亲近起来

真正实现“生活，在茶里”的完美碰撞

 

 

再来看“堃山茶叙”LOGO设计

以“堃”为名，寓意绵延千里的土地面积

土地下孕育着的茶叶

有其独特的自然韵味和岁月沉淀

 

 

手写体设计多了几分烟火气

“山”字的象形表达灵活有趣

搭配红色印章，呼应新中式风格

从视觉上增强品牌的亲和力和人情味

拉近与消费者的距离

 

 

为体现中式传统气息

同时贴近青年消费人群的审美喜好

产品以插画的方式

将动物形象拟人化，化身当代上班族

并在茶饮的陪伴下

引发的一系列对生活的思考

 

 

整体设计“化繁为简”

摒弃不必要的色彩装饰

以简单、质朴的黑白线描勾勒故事场景

既能呈现“天然去雕饰”的中式风格

又不失现代都市生活感

 

 

插画的点睛之处

加入了贴合当代都市青年心境的文案

从活在当下到放眼未来

都是年轻人对生活的憧憬和期待

短短几句，暖心至极

 

 

运用到包装上

纯白色的外袋搭配极简插画

更能凸显茶叶本身纯净、天然的气质

给人舒适、自然的视觉享受

 

 

封面还以小书签的形式

加入有关茶叶类型的色彩标签

包装看上去不会过于单调

方便消费者直观快速地选择茶叶

 

 

还有罐装茶叶

▽ 

 

杯装茶饮

▽ 

 

杯装设计则在给标签插画

替换成更加明显的昏黄色调

在门店销售方面更易吸引消费者注意

同时保留了中式质朴的特征

 

 

VI设计

▽

 

场景效果

▽

 

堃山茶叙

顾名思义，就是希望以茶饮的方式

在品茶的过程中与茶友们

一起叙事说笑，共享静谧时光

 

不同于其他人气茶饮店

堃山茶饮最大的特点

就是以新潮、现代风茶饮门店的形式

给消费者别样的纯茶品尝体验

 

对于喜欢尝鲜的年轻消费者来说

这样一个有情调、有内涵的茶饮门店

自然是快节奏生活下

一处能给思绪短暂放空的“栖息地”了