饮品
饮品包装拒绝“讨好感”？用设计为产品加分！
2025年02月24日
随着消费者审美需求的不断提升以及市场同质化现象的加剧，单纯依靠色彩、图案或材质的堆砌已难以满足消费者的期待。品牌需要在设计中注入更深层次的文化内涵、情感价值与互动体验，才能在众多竞品中脱颖而出，赢得消费者的青睐。今天就来看下这类饮品包装是怎样设计的：
01
啵养
啵养始终秉持“无添加、纯净、健康”的产品理念，致力于为消费者提供高品质的养生饮品。品牌以“药食同源”为核心，巧妙结合现代科技与传统智慧，打造出既美味又养生的产品体验。啵养不仅关注产品的功能性，更希望通过每一口饮品，为消费者传递纯真的快乐与满足感，让健康与愉悦相伴而行。
在此次品牌焕新中，设计团队将“纯净配料，纯真笑脸”的品牌核心理念深度融入视觉设计，赋予啵养全新的品牌形象--首先从品牌LOGO中提取“口”字旁的异形元素，结合传统「汤壶」的轮廓，巧妙隐喻了啵养对传统熬煮工艺的传承与“药食同源”理念的坚持。同时，通过将分子结构图形融入包装设计，直观传递了产品“营养易吸收”的核心优势，让消费者一目了然地感受到啵养的科学性与专业性。
此外，团队创新设计了自立袋包装，不仅提升了产品的便携性，还增强了品牌的辨识度。这一独特的设计语言成为啵养的专属符号，使其在货架上脱颖而出，迅速吸引消费者的目光。通过这一系列的设计升级，啵养成功塑造了兼具现代感与文化底蕴的品牌形象，进一步强化了与消费者之间的情感共鸣。
02
纯澳×小熊了不起燕麦奶
再来看到这款牛油果燕麦奶的包装设计，充分考虑了不同容量规格的使用场景与消费者需求，通过差异化的盒型设计，为消费者提供多样化的选择。每一款规格都经过精心设计，确保实用性与美观性兼具。尽管容量不同，但所有包装都采用了统一的主视觉风格，以牛油果为核心元素，形成强烈的品牌辨识度，让消费者在不同场景下都能一眼认出啵养的产品，从而强化品牌形象的统一性与连贯性。
在包装外观的设计上，主视觉围绕牛油果的外观属性进行深度延展，将牛油果独特的纹理、色彩与形态巧妙地融入设计中。包装以牛油果的经典绿色为主色调，搭配细腻的果皮质感，营造出自然、清新的视觉感受；同时模拟牛油果从外皮到果肉的色彩过渡，进一步凸显产品的天然与健康属性。此外，包装上还加入了牛油果切面的图案设计，生动展现果肉的细腻质感，传递出产品浓郁、顺滑的口感体验。
对于饮品类这样的大众产品来说，产品想要迅速打动消费者并促进购买行为，品牌可以从文化叙事与情感共鸣的角度入手，将产品与消费者的生活方式、价值观或情感需求紧密连接。例如，通过挖掘品牌背后的故事或地域文化特色，将独特的文化符号融入包装设计中，赋予产品更深的情感厚度。
总的来说，品牌需要跳出传统的视觉框架，从文化、情感、功能、环保与个性化等多个维度进行创新，打造真正具有差异化竞争力的品牌形象。只有这样，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地，并赢得消费者的长期喜爱与忠诚。
来源：顶尖包装
