饮品
不可思议的数码魔力：两百万个标签，两百万个设计
2017年06月09日
在53个国家的大型个性化标签工程Share a Coke活动获得巨大成功之后，可口可乐公司为下一代产品推出了数码印刷，推出了可口可乐不寻常展览——两百万个瓶子标签，每一个都有自己的图案设计。
该项工程通过与数字印刷机供应商HP Indigo紧密合作，变成现实。
HP Indigo的全球业务发展经理Menegon说，对于可口可乐公司来说，突破数码印刷技术的限制是一个挑战。“当分享可口运动上架时，他们看到了大规模定制技术的能力，并且他们想要进一步扩展技术，”他说：“基本上，这个想法是他们有能力给每一个顾客不同的体验。所以即使里面的液体是一样的，瓶子是一样的，但装饰却应该是不一样的。”
为了能够印刷两百万个不同的设计，HP Indigo创造了一个软件算法，有25个基本形式，在使用HP Indigo WS6000大容量数码印刷前，进行随机的拉伸、剪裁、旋转或任意操作。“这不仅仅是变化的数据，”Menegon说：“它是以生产线速度，以不同形式印刷艺术品。所以它确实是拉伸，但是却起到了作用。”
标签设计由可口可乐和HP Indigo进行，使用了几何图案和色块。在每一个标签上都印刷了一个数字，数据也被保存下来，所以消费者可以在网络订购其他东西，例如T恤和手机套，拥有他们个性化的可口可乐设计。
Menegon解释说，选择WS6000印刷有以下几个原因。由于它的数码性，它具有印刷单一标签的能力。“这不是一份两百万的订单，而是两百万份不同的订单，这只能通过数码技术完成。”他说。这个印刷同样也需要配合包裹式或收缩套型标签，分别用于PET瓶和玻璃瓶，都使用四色油墨。
印刷标签共有两道程序。对包裹式标签来说，以金属为底，使用聚丙烯材料和凹版印刷技术。数码印刷在底盘上面印刷四种颜色。对于收缩套型标签，使用PET材料，在WS6000上使用四种颜色进行反面印刷，加上两层白色印刷。以色列的Sheler公司印刷了两百万个标签，速度达到90ft/min。
